他们的男孩做某事

他们的男孩做某事
  迈克尔·乔丹(Michael Jordan)在打出最后一场NBA比赛十三年之后,一如既往。也许不是在篮球场上,而是在纸上,他的气氛是国王。

  耐克(Nike)宣布了2016年约旦品牌的年度销售数字(他们首次与耐克的篮球领域分开),显示约旦品牌的收入在2015年的数字中增长了18%,达到28亿美元。乔丹(Jordan)在2016年的总销售额翻了一番,耐克(Nike)的整体篮球领域的收入为14亿美元。

  因此,“生意正在蓬勃发展!”正如DJ Khaled所说,即使竞争对手的鞋类公司在过去几年中却抓住了耐克的细分市场盈利能力(和“ IT”因素)。金州勇士队的明星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)为Under Armour提供的Megasuccessful鞋子推动了该公司逐年销售,说唱歌手Kanye West与阿迪达斯(Adidas)的受欢迎的Yeezy合作也是如此。

  乔丹·布兰德(Jordan Brand)投资了一大批NBA全明星,他们的受欢迎程度继续上升。拉马库斯·奥尔德里奇(Lamarcus Aldridge),吉米·巴特勒(Jimmy Butler),布雷克·格里芬(Blake Griffin),卡希·伦纳德(Kawhi Leonard)和安德烈·德拉蒙德(Andre Drummond)都是跳跃者赞助商,卡梅洛·安东尼(Carmelo Anthony)和克里斯·保罗(Chris Paul)也是如此。

  但是,正是俄克拉荷马城雷霆队的球员和现任GQ杂志封面明星 – 罗素·威斯布鲁克(Russell Westbrook)被修饰为约旦品牌的面孔,即使乔丹的遗产继续共鸣和巩固。上个月,全球体育界最具活力的人物之一威斯布鲁克(Westbrook)为这位时尚前卫的明星发布了标志性的0.2生活方式鞋,该鞋子揭开了NBA的2016-2017赛季。 (圣安东尼奥马刺队的明星前锋伦纳德肯定是一名精英NBA球员,但他的害羞本质使他很难挑战威斯布鲁克作为约旦品牌的面孔。)

  乔丹·布兰德(Jordan Brand)对威斯布鲁克(Westbrook)0.2寄予厚望,这是与前UCLA Bruin的第二鞋合作,并于7月在拉斯维加斯与威斯布鲁克(Westbrook)推出了最新版本。威斯布鲁克(Westbrook)是乔丹(Jordan Brand)的最高知名运动员,是乔丹(NBA)的球员,约旦(Jordan)与年轻的版本相比,该男子最有可能使该品牌与新一代的NBA球迷相关,他们喜欢他的进取风格。

  对于那些遵循远方的约旦品牌的星光大道的人来说,有消息说约旦的公司 – 迈克尔·乔丹,你们! – 成功并不奇怪。毕竟,约旦品牌鞋和服装使乔丹成为第二富有的非裔美国人和NBA的第一届亿万富翁(由《福布斯》杂志估计为11.4亿美元)。乔丹(男子)仍然每年的收入超过1亿美元 – 确切地说是2015年的1.1亿美元 – 尽管他的公共个人资料大大低于NBA目前的任何明亮灯光。

  乔丹仍然是NBA最大的明星之一,正如他在今年早些时候在不败的页面上证明的那样,他的一举一动仍然可以成为头条新闻,并激发其他运动员的身高13号(或13.5码)空中乔丹。

  该品牌的真正主力军 – 传统上在零售业销售良好的品牌,并为运动鞋和鞋子收藏家提供一些花钱的东西 – 是复古空气乔丹的众多重新发行的。回归是保持品牌热和销售的原因,尤其是那些以有限数量释放到市场的鞋子,从而人为地确保很难获得样式。

  乔丹运动鞋的销售不是,也不是 – 总是很出色。

  这是耐克(Nike)的天才概念有限的运动鞋,它有助于创建一个使运动鞋收藏家富有的全球二级市场。乔丹品牌定期重新发行经典航空公司。

  围绕约旦品牌的神话早就开始了。

  原始的Air Jordan 1于1984年发行,由彼得·C·摩尔(Peter C. Moore)设计,在运动鞋业务中具有革命性,因为它以红色和黑色配色方案为芝加哥公牛队的制服补充 – 以及耐克航空公司(Nike Air Ship)( Air Jordan 1)被NBA专员David Stern禁止使用足够的白色 – 所有玩家鞋的标准鞋子。

  但是,乔丹品牌的传奇人物通过1988年的《乔丹三世》(Air Jordan III)发行,这是由约旦(Jordan)的长期耐克设计合作伙伴廷克·哈特菲尔德(Tinker Hatfield)设计的。这是第一款具有新的Jumpman徽标的鞋子 – 乔丹的天才轮廓,以芭蕾舞优雅的态度向扣篮。与不露面的男人在NBA官方徽标的中心插入球不同,跳跃者符号只能是一个人,每个人都知道它是谁。乔丹的运动鞋从被NBA禁止到是与地球上最好的篮球运动员相关的零售和文化力量。

  乔丹·布兰德(Jordan Brand)总裁拉里·米勒(Larry Miller)说,毫无疑问,跳高者徽标成为运动能力和卓越的代名词。这也是为什么乔丹品牌员工仍然谈论乔丹的核心价值观 – 具有艰难的心态和勤奋的职业道德,将自然运动人才与努力工作的意愿和努力,从不对游戏损失感到满意。这些是公司的公共关系谈话要点,实际上对购买该产品的人来说是有意义的。

  “现在购买这些东西的大多数孩子从未见过他玩;他们甚至还没有出生比赛,”米勒说,他在今年早些时候在俄勒冈州宽敞的比弗顿与一名记者见面。 “但是,这超越了篮球和迈克尔·乔丹(Michael Jordan)的成绩。

  米勒补充说:“我们已经能够继续发展和发展,因为我们一直在寻求变得更好。” “品牌的持久力量可以追溯到人们,了解迈克尔必须为自己获得的一切而战,并且他必须付出努力。”

  耐克本身一直以创新的方式付出努力来推销乔丹。导演斯派克·李(Spike Lee)传奇的“火星和迈克”广告活动发起了约旦的潮汐创意品牌,将髋部黑人和新兴的嘻哈美学带入了美国的主流和心脏。

  米勒说,随着时间的流逝,乔丹·布兰德(Jordan Brand)超越篮球鞋,提供服装和其他运动产品。该团队还确定,除了约旦以外的其他运动员应该并且可以代表品牌,并且可以在风格,体育和文化的交集中举行法院。他们开始赞助其他联赛的运动员,例如欧洲足球,NFL,WNBA,MLB和NASCAR。巴西最大的运动出口和数百万美元的巴塞罗那足球俱乐部,以及前Yankee游击手德里克·杰特(Derek Jeter)和退休的拳击手罗伊·琼斯(Roy Jones Jr.

  米勒补充说:“该品牌在这里的时间将比迈克尔·乔丹(Michael Jordan Will)更长,因为他的代表人数将继续对人们很重要。”